燈光設計對商場夜間消費起到了極大的推動作用。燈光點亮了夜間消費場景，為夜生活聚集區(qū)提供了燈光造景。迷人的燈光設計可以帶動各大商圈內的“食、游、購、娛、體、展、演”等多元夜間消費場景，為夜間商業(yè)活動提供了新動能。
在掘金夜經濟的大環(huán)境驅動下，燈光設計就是一張絢麗的夜間“名片”，彰顯著購物中心的價值和內涵。
01
燈光設計在夜經濟中的作用
夜經濟產業(yè)時代來臨，讓商業(yè)燈光設計的價值得到了巨大的提升。燈光設計無論是盈利模式、競爭模式，還是參與者都發(fā)生了轉變。
購物中心夜經濟的燈光設計，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式，具有營銷性和文創(chuàng)性。將燈光融合了旅游、文化、投影、游戲、舞美、物聯(lián)、金融、娛樂、地產、智能控制等業(yè)態(tài)，最終目的是：吸引客流、促進銷售、擴大影響這三方面，簡稱“掘金”。這一方式受到了業(yè)界的肯定，正在蓬勃興起，并開始創(chuàng)建新的生態(tài)圈。
優(yōu)秀的燈光設計對購物中心乃至于整個商圈的“掘金”作用，主要體現(xiàn)在三方面：
1、有助于帶動夜經濟發(fā)展
“豐其景、彰其文”，富有創(chuàng)意的燈光設計可以通過直接和間接的方式帶動夜經濟發(fā)展。
直接方式是指通過開放夜游，為購物中心和附近的商業(yè)街區(qū)吸引更多的客流量，進而帶動夜間商品、娛樂業(yè)的消費增長。
間接方式是通過延長消費者的停留時間，從而帶動餐飲等消費的增長，以此拉動經濟增長。
2、創(chuàng)造視覺焦點，具化商品元素
購物中心的燈光設計不只有建筑燈光設計和植物燈光設計，還有商家招牌、櫥窗、外立面的燈光設計，借助先進的照明技術來有效打造視覺焦點。
燈光可以突出商家特性，彰顯商品特征，具有通過具化商品主題元素進行流量變現(xiàn)的能力，從而實現(xiàn)與商家廣告效應的結合，增加盈利模式。
3、燈光設計有望帶動IP經濟
燈光設計需要深度考慮光與IP的結合、光與商業(yè)的結合、人與光環(huán)境的融合、人與燈光的互動體驗。交互、創(chuàng)意和燈光的結合，可以在夜經濟環(huán)境中展現(xiàn)購物中心的IP和商業(yè)文化。
燈光設計的形式形態(tài)有很多種，包括整體的沉浸式體驗，各種的標語、節(jié)日符號、人物形象等。不管是從商業(yè)的角度看，還是從文創(chuàng)的角度講，沉浸式體驗和節(jié)慶展覽的需求是越來越大的，購物中心可以用燈光設計從多方面推廣自己的IP和商業(yè)核心。因此，無論是產品還是創(chuàng)作，未來都是走向創(chuàng)意和產品跨界。
燈光設計的技術日趨成熟，越來越重要的將是內容創(chuàng)作和策劃設計。技術可以復制，產品可以復制，創(chuàng)意和想法需要源源不斷的創(chuàng)新，燈光運營項目都需要有一個核心，即獨一無二的IP，才能讓燈光達到和文化、科技、創(chuàng)意的結合。
02
“夜經濟”燈光設計的原則
那么，購物中心的燈光設計一個怎么做，才能夠達到“掘金”夜經濟的作用？
請看下面的設計原則和案例，幫助你找到符合自身建筑的燈光設計方式。
1、巧用照明類型凸顯建筑意象
建筑外部燈光設計可以充分展現(xiàn)建筑夜間形象，以豐富的視覺體驗吸引消費者。設計應以突出原建筑的風格、形狀特點為原則，用光照技術結合先進的照明設計理念等多種方式，表達建筑語言，打造獨有的建筑意象。
不同的物業(yè)類型和建筑材料需適配不同的照明手法。一般來說，商業(yè)建筑在夜間的燈光設計有泛光照明、輪廓照明、內透光照明、多元空間立體照明、剪影照明、層疊照明和月光照明幾大類型。下面就來詳細解析。
1.1 展現(xiàn)建筑基本特征：泛光照明+輪廓照明
展現(xiàn)建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對于大多數(shù)商業(yè)建筑來說，可將泛光照明與輪廓照明結合運用，簡明地強調建筑本質。
英國倫敦牛津街商業(yè)是泛光照明與輪廓照明結合的成功案例。
輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀建筑輪廓，并利用數(shù)個泛光照明設備從底部以黃白兩色照射整個建筑立面，凸顯建筑磚墻的原有色彩。
1.2 凸顯現(xiàn)代建筑質感：內透光照明
對于大量采用玻璃材質的現(xiàn)代建筑來說，內透光照明最能展現(xiàn)建筑質感。內透光照明利用室內光線向外透射，優(yōu)勢在于溢散光少，基本上無眩光，且照明設備不影響建筑立面景觀。
有玻璃幕墻的商業(yè)建筑多呈現(xiàn)出精致的高級感，內透光照明從室內射出光線，使玻璃數(shù)量、大小以及造型變得可視，從而烘托建筑質感，優(yōu)秀案例：新加坡 Marina Bay 的 LV。
1.3 烘托規(guī)則建筑的繁華感：電光媒體立面
對于規(guī)則的商業(yè)建筑來說，其立面規(guī)則的建筑能夠更為完整地展示信息，而電光媒體立面的亮化手法能助力商業(yè)建筑的色彩和文字表達。電光媒體立面利用光源結合藝術色彩，以照明和影像呈現(xiàn)。能覆蓋整個建筑展示面，良好地展現(xiàn)色彩、傳遞信息，為外立面帶去具有節(jié)奏感、音樂感的圖形變化，為商業(yè)建筑增添活力，在夜間顯示出繁華感。
優(yōu)秀案例：菲律賓Uptown Mall。電光媒體立面在其建筑表面投射藍色和粉色光源，使其交叉變換，并在沿街一側立面上以淺藍色呈現(xiàn)廣告字節(jié)，在周圍建筑的映襯下顯現(xiàn)出商業(yè)活力。
1.4 增強景觀展示性：剪影照明、月光照明
除了商業(yè)建筑的立面，室外廣場也是重要的展示空間。對于有廣場的商業(yè)體來說，在夜間點亮景觀小品能起到裝飾廣場的作用。在景觀小品的裝飾照明方面，剪影照明和月光照明較為常用。剪影照明利用燈光將被照景物和它的背景分開，形成明顯的光影對比。適用于形狀明顯的室外景觀，使其成為視覺焦點。
月光照明利用月光燈模擬滿月效果，能為裝飾景觀帶來朦朧的浪漫氛圍，適宜擺放在植物景觀中，在綠植中透出星星點點的亮光，營造了舒適溫馨的視覺感受。
2、利用燈光營造獨特體驗感，有分享欲望的燈光視覺打造
參與夜間消費的客群以年輕人為主，他們熱衷網絡社交分享的行為習慣使網紅風的照明設計實現(xiàn)線上傳播，提升夜間聚客能力。
在網紅風的燈光設計方面，霓虹燈是經典元素。霓虹燈是20世紀60年代的商業(yè)照明方式。今天，復古風潮再次將霓虹燈捧紅。
現(xiàn)今美國拉斯維加斯還保存著霓虹燈懷舊景觀，這里也是著名的拍照打卡地。相似的例子還有 Tiffany 在第五大道門店外立面展示的霓虹燈止步手勢，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使這個展示牌迅速在社交網站風靡。
3、以藝術文化為基調的燈光視覺打造
商業(yè)建筑是城市文化的重要載體，其美觀與藝術性表達是在進行燈光設計時不可忽略的重點。
光照色彩本身具有強烈的情感特質，不同的色彩能給人傳遞不同的情緒暗示。因此，在照明設計與文化藝術相結合時，要格外注意色彩心理學給人帶來的感受，以便使其傳達的文化藝術內涵使觀者產生更深的共鳴。
在色彩運用上，紅、橙、黃等暖色給人以熱烈興奮之感；藍、綠、青等冷色給人沉靜寒冷之感。
藝術文化傳遞的內涵可以深邃悠遠，也可以活躍跳動，應基于不同文化主題選擇色彩與照度。
位于德國漢堡的商業(yè)中心Klubhaus St.Pauli 是當?shù)啬贻p人夜生活的聚集地。其利用媒體立面打造多變的潮流風格，冷暖色調穿插出現(xiàn)，營造充滿活力與興奮感的夜生活。媒體立面展現(xiàn)豐富的視覺效果，充分傳達了以年輕人為主流的夜間文化主題。
4、照明設計引流法則：入口處引發(fā)消費者停留
對于購物中心來說，燈光是消費引導的重要方式。燈光設計除了吸引消費者注意力之外，要真正將其轉化為消費客群，還需要使其進入商業(yè)空間，這也使得購物中心入口處的燈光設計尤為重要。
要將客流導入室內，燈光設計首先要在室外制造使消費者停留的場景，增加消費者進入購物中心的可能性。光雕塑、表演類亮燈和沉浸式燈光互動裝置是入口處場景中不錯的選擇。
4.1 光雕塑
光雕塑是一種新型藝術表現(xiàn)形式，將動態(tài)光電元素引入到靜態(tài)雕塑中，動靜結合激發(fā)靜物能量。光雕塑體積可大可小，適宜放置在街區(qū)、廣場或入口處，以其新穎的視覺效果引發(fā)消費者駐足。
波蘭華沙的購物中心 Galeria Polnocna 在其靠近入口的外立面打造了一系列懸掛效果的圓形光雕塑，兼具冷暖色調，在周圍相對較暗的環(huán)境中能引起消費者注意，起到了良好的導視作用。
4.2 表演類亮燈
表演類亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀，色彩豐富度與光照度都較高，能創(chuàng)造明亮的光環(huán)境，且通常與音樂結合，打造極具動感的觀看體驗。
位于美國達科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣誕節(jié)期間舉辦的夜晚燈光秀，與臨時搭建的城堡同時開放觀看，通過燈光變換襯托不同的城堡建筑景觀，是每年都會引發(fā)當?shù)厝駞⑴c的活動。
4.3 沉浸式燈光互動裝置
燈光互動裝置指的是利用光、全息投影、多媒體等現(xiàn)代光影呈現(xiàn)技術的物體特性進行創(chuàng)作，將燈光、材料、情感與互動融為一體，使燈光藝術裝置活起來，或利用光創(chuàng)造獨立的互動空間。
燈光互動裝置展現(xiàn)形式生動活潑，能為人們創(chuàng)造身臨其境的虛幻場景，同時鼓勵人們參與其中，給人們帶來豐富的互動體驗。
帶有互動感應裝置的 LED 交互裝置可以實現(xiàn)與人之間的隨機交互體驗，如能夠隨人肢體行動和音樂而變化的 LED 舞臺或觸屏等。
03
總結：“掘金”的背后，是價值的體現(xiàn)
購物中心夜間項目的燈光照明設計，應充分利用燈光的可塑性，將燈光的色彩、亮度作用于建筑物的物質環(huán)境，對其夜景環(huán)境起到裝飾和美化作用。同時可以營造良好的商業(yè)氛圍，大幅度提高購物中心和整個商圈的商業(yè)價值和藝術價值。
其中最關鍵之處在于每個購物中心都應有明確的、別具一格的照明設計主題，可以體現(xiàn)一定的文化背景、區(qū)域特色，讓其區(qū)別于其他項目，成為獨一無二的備受矚目的商業(yè)項目，同時也可以為一座城市增添光彩。
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