城市夜生活體驗已成為當(dāng)下游客目的地夜游的首選；文化藝術(shù)場館、電影院、劇場、夜市、集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場景。
在旅游爆火的今天，夜游的收益與大多數(shù)景區(qū)對接，主要靠的是二消。如何吸引游客購買吃住和衍生品等二銷產(chǎn)品，是景區(qū)必須考慮的問題。那么景區(qū)該怎么做呢？
01
夜間經(jīng)濟(jì)“老三樣”
| 夜市 演藝 景區(qū) |
夜市：夜市在“夜經(jīng)濟(jì)”中的主角地位是不可撼動的，它是夜間高頻消費(fèi)場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南開封鼓樓廣場、陜西西安風(fēng)味小吃街都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是城市的煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展城市“夜經(jīng)濟(jì)”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場機(jī)制進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
演藝：作為近年文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，演藝業(yè)已經(jīng)成為留住游客、帶動夜間消費(fèi)的重要動力。白天看美景，夜間看演出，已成為不少游客的旅游方式之一。因此旅游演藝要不斷提質(zhì)優(yōu)化，成為當(dāng)?shù)乩瓌右归g經(jīng)濟(jì)，助熱旅游消費(fèi)的新動能。
景區(qū)：景區(qū)要抓住游客的心，就要在時間停留度上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個強(qiáng)大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒有吸引力的，因此景區(qū)夜游要有地方特色，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)，避免同質(zhì)化問題。
02
夜間經(jīng)濟(jì)“新三樣”
| 節(jié)事 場館 街區(qū) |
節(jié)事：舉辦節(jié)慶和活動是歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化新載體以及城市新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為城市夜經(jīng)濟(jì)的爆點。發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。通過夜間節(jié)慶活動的展開，為城市構(gòu)建差異化的吸引力，塑造區(qū)別于他地的特色夜經(jīng)濟(jì)。
場館：為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，北京、上海和廣州等地，不少博物館、美術(shù)館等文化場館開放了夜場，文化場館成為城市夜生活新的風(fēng)景線。當(dāng)然目前國內(nèi)博物館的夜間開放多是集中在節(jié)日期間，夜間活動的內(nèi)容如何跟文化場館的文化相匹配，而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容，是對這類場館夜間開放更高層次的需求。
街區(qū)：街區(qū)是夜間高頻消費(fèi)區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進(jìn)購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動，形成城市夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充。商業(yè)街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場景和氛圍，用心營造出一副“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。
03
夜間經(jīng)濟(jì)“再三樣”
| 書店 古鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村 |
書店：24小時書店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標(biāo)，書店當(dāng)然不僅僅是書店，還可以打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
古鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)應(yīng)該是夜經(jīng)濟(jì)最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了，或是江南水鎮(zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動，這些都賦予夜經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)涵。
鄉(xiāng)村：發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經(jīng)濟(jì)巨大的潛能。鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要有鄉(xiāng)村味道，具備當(dāng)?shù)靥厣?，有鄉(xiāng)村的文化品位，走個性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿城市當(dāng)中的夜生活項目，鄉(xiāng)村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營造豐富的夜生活體驗項目。
無論是夜經(jīng)濟(jì)還是旅游，不管是以何種形式呈現(xiàn)，旅游的核心始終是體驗，是新奇和沉浸，是滿足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續(xù)掏腰包來購買享受，或?qū)嵉叵?、或帶回家?
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